Image prix et image promotion des enseignes

Observatoire Bonial Dauvers http://a-p-c-t.fr/dauvers/fichiers/?idfile=161%20


Cette étude analyse l’image prix des enseignes et l’image promo des enseignes alimentaires. Trois items y sont analysés : réponse aux attentes, intérêt financier, incitation à la fréquentation.
La hiérarchie selon l’image prix est assez connue : en tête: Lidl et Leclerc, en queue : Casino, Match, Monoprix.
L’étude de l’image promo est nouvelle et donne des résultats très peu différents quels que soient les critères. La hiérarchie entre enseignes est globalement respectée…..

observatoire promo prix Bonial

> Confusion entre prix et promo.

Pour les shoppers, il semble qu’il y ait une confusion entre images prix et promo. La promotion apparait alors comme une simple modalité de variation de prix. Il existe bien sûr un problème sémantique. Les shoppers ne semblent pas identifier les offres différées ou non financières comme des promotions à proprement parler.

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