Le BOGOF panaché, une arme anti Egalim


Voici deux opérations comparables menées chez Casino et Carrefour. Pour une bouteille de Champagne premium est offerte une bouteille d’entrée de gamme.
Chez Casino, une bouteille Monopole Brut à 17,99 € pour l’achat d’une Monopole Gold Top à 36,90 €. Soit l’équivalent d’une remise de 33 %.
Chez Carrefour, une Vranken Special Brut à 19,90 € pour l’achat d’une Brut Nature premier cru à 31,90€, soit l’équivalent d’une remise de 38 %.
Casino respecte de façon formelle la loi Egalim. Carrefour non. Pourquoi ?

lot virtuel panaché. Casino et Carrefour

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Le BOGOF sur le champagne était jusqu’à l’application de la loi Egalim, un des grands standards des fêtes de fin d’année. Avec, notons-le, un caractère plutôt trompeur, le prix de référence étant artificiel.
L’intérêt de ce mécanisme de BOGOF panaché est de maintenir une certaine attractivité de l’offre, tout en restant dans les clous juridiques. Et aussi d’assurer une meilleure transparence vis à vis du shopper, probablement de moins en moins dupe des pratiques antérieures. Nous ne pouvons d’ailleurs que nous réjouir de la fin d’une telle pratique. Mais c’est bien sûr une moins bonne affaire pour les marques….

On notera par ailleurs que la mise en page curieuse de l’offre Casino qui minore visuellement la bouteille offerte, pouvant faire croire qu’il s’agit d’une demi-bouteille et en cassant ainsi toute la logique du BOGOF. Les juristes Casino ont-ils voulu prendre une précaution supplémentaire ? Bien inutile.

Maintenant, on ne peut que noter la prudence excessive des juristes concernés. Le taux maximum de 34 % n’a pas besoin ici d’être respecté. La DGCCRF dans ses lignes directrices considère en effet ici le produit offert comme une prime, non limitée en valeur.
Le texte précise qu’est non concernée : l’offre d’un produit différent, y compris alimentaire, pour un ou plusieurs produits identiques achetés (vente avec prime) .
On peut ainsi imaginer sans problème d’interprétation des offres avec des produits non identiques mais d’une valeur égale. Pas mal de possibilités, peu exploitées.

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