Un chéquier de 230 € chez Leclerc

Source : prospectus E.Leclerc So-Ouest – janvier 2020


Belle opération proposée par l’adhérent Leclerc de Clichy et So-Ouest en ce début d’année.
Pour 100 € d’achats les 17 ou 18 janvier, le shopper porteur de la carte reçoit un chéquier de 11 bons d’achats valables les 11 mois suivants, les troisièmes samedis du mois. Ces bons d’achat sont conditionnés par un montant d’achat de 40 € minimum.
Ces bons d’achat ne sont valables que dans les deux points de vente concernés.
En plus, est offert un bon d’achat de 10 € (sur 30 € d’achat), valable dans le Bricojardin de Levallois jusqu’au 30 mars.
L’opération est diffusée par un flyer A3 distribué en boîtes aux lettres.

Chéquier Leclerc

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C’est une offre plutôt spectaculaire et très attractive. Le mécanisme n’est certes pas nouveau tout en étant assez rare. Cette opération a toutefois plusieurs spécificités intéressantes.
Le montant de l’avantage financier est assez exceptionnel. Il est lié aussi à une durée longue, toute l’année 2020. Les quelques opérations observées ne dépassent généralement par 100 € sur 3 ou 4 périodes.
Surtout le taux de « conditionnalité » est de 50 %, à comparer à des taux habituels de bons d’achat de 30 %.
Notons aussi son caractère tactique mené par un adhérent dans un contexte local particulier et très concurrentiel.

L’opération a bien sûr un caractère très stratégique puisqu’elle incite les shoppers à renouveler leurs visites et donc augmenter le taux de nourriture de l’enseigne dans son environnement local.

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